Общество

Как цвет влияет на наше восприятие

Все мы восприимчивы к цвету. Но как он может повлиять на наш выбор или действия?
Как цвет влияет на наше восприятие Фото: https://w-dog.ru

Считалось, что восприятие цветов человеком заложено с рождения. Однако, нейробиологи пришли к выводу, что цвета нами воспринимаются исходя из наших ассоциаций и предыдущего опыта.

Какие цвета воспринимаются одинаково с самого детства?

Поскольку мы рождаемся и развиваемся под голубым небом, бегаем по зеленой траве и обожаем теплое солнышко, то такие цвета, как голубой, зеленый и желтый вызывают у нас доверие, теплоту и ассоциируются только с хорошим. Напротив, темные цвета, как правило, вызывают настороженность и серьезность.

Как это используют в продажах?

Маркетологи используют сочетания определенных цветов для подчеркивания их уникальности и запоминания человеком. То есть у людей со временем возникает ассоциация сочетания цветов с конкретной фирмой или брендом.

При продаже питьевой воды — используют голубой цвет; продажа наружного оборудования — зеленый (трава) и коричневый (земля).

На сайте спокойного цвета странички вы можете заметить яркую оранжевую или желтую кнопку «купить», «заказать», «подписаться», так как на общем нейтральном фоне, яркий цвет автоматически привлекает наше внимание.

Устойчивое восприятие цветов

Все-таки красный, оранжевый, желтый создают теплые и приятные чувства, но чрезмерная их концентрация вызывают чувство тревоги, опасности и может перейти в агрессию и гнев.

Холодные оттенки, такие как синий, зеленый, фиолетовый придают спокойствие, но также могут довести вас до тоски. Зеленый, как правило, ассоциируется с ростом и движением, а красный — с остановкой и опасностью.

Однако, восприятие сочетания зеленого и красного цвета сложился у человечества еще тысячу лет назад, когда оно встречалось в дикой природе при выборе и отличии съедобных плодов и молодых листьев.

Насыщенный яркий цвет всегда привлекал наше внимание, но относительно его цветового окружения.

Монохромное сочетание цветов (черно-белое), обычно ассоциируется у человека со стилем, делом, серьезностью.

Первое, на что мы обращаем внимание — это контрастность, яркость на нейтральном фоне и такие приемы могут повлиять на наш выбор и действие.

Автор: Евгения Бережкова