Блоги

Как формируется бренд города

Брендинг города способствует привлечению в город жителей, туристов, инвесторов за счет формирования особенного неповторимого имиджа города. Для создания бренда используются разные инструменты.
Как формируется бренд города Фото: https://www.nastol.com.ua/pic/201404/1920x1080/nastol.com.ua-93065.jpg

Брендинг — это создание неповторимого образа, позиционирование в сознании покупателя, продвижение, как правило — торговой марки. Однако, брендинг также актуален и в развитии городской идентичности. В создании бренда города используются несколько иные способы, о которых мы поговорим ниже.

Какие инструменты используются

Организация событий и мероприятий

Для создания бренда города используются мероприятия, так или иначе подчеркивающие специфику города, отражающие его особенности. Праздники, фестивали, выставки, деловые, спортивные события.

События бывают естественными, такими как День города или Новый год, тогда разница лишь в локальных особенностях празднования, и специальными – придуманные мероприятия, подчеркивающие имидж города.

Разберем на примере Санкт-Петербурга. Естественное событие – школьный выпускной, в Санкт-Петербурге — Фестиваль алых парусов.

Фестиваль «Алые паруса»

Специальное событие в северной столице — это, например, Фестиваль ледовых скульптур ICE Fantasy.

Фестиваль ледовых скульптур ICE Fantasy

Производственный туризм

Сюда входит реализация туристических туров на действующие или действовавшие производственные предприятия. Происходит превращение производственных площадок в объект туристической привлекательности.  Туристам нравится совмещать отдых с познанием нового. Продукты можно потрогать, попробовать и купить.

Яркий пример – поселок Массандра в Крыму, который известен винным заводом, все туристы стремятся его посетить.

Массандра. Крым

Город в кино

Кино – трансляция желаемого имиджа территории. Эффект от использования киноиндустрии превышает эффекты других способов коммуникации. Задача кино – не рассказать о городе, а использовать его как сцену для повествования.

Так, все узнали о Новой Зеландии благодаря фильму «Властелин Колец». Теперь сюда едут не только поклонники фильма, но и обычные туристы, которых привлекает природа островов.

Новая Зеландия. Деревня Шир — место съемок

У брендинга города много инструментов, здесь приведены лишь самые яркие и эффективные.

О направлениях брендинга читайте в предыдущей статье.

 

Автор: Дарина Григорьева